Programmatic DOOH pozwolił marce Zdrofit być dokładnie tam, gdzie zapada decyzja o podjęciu aktywności - w pobliżu klubów fitness.
Programmatic DOOH otwiera nowy rozdział w komunikacji marek fitness. Zdrofit, należący do Benefit Systems, postawił na innowacyjne rozwiązanie, które łączy optymalizację kosztów z maksymalizacją wartości ekspozycji. Celem kampanii było wzmocnienie dynamicznego wizerunku sieci oraz precyzyjne dotarcie do osób w pobliżu klubów Zdrofit – w miejscach, gdzie decyzje o aktywności i stylu życia zapadają na co dzień.
Realizacja kampanii odbyła się w modelu programmatic Digital Out-of-Home z wykorzystaniem platform Google Display&Video360 i Broadsign. Dzięki automatyzacji i precyzyjnemu targetowaniu możliwe było dopasowanie planu emisji do budżetu i wybranie lokalizacji w pobliżu klubów fitness. Za zakup odpowiadały agencje Salestube i Value Media, a AMS udostępnił swoje inventory w pełni zautomatyzowanym, globalnym modelu sprzedaży.
Czym wyróżniła się kampania Zdrofit w modelu Programmatic Digital Out-of-Home?
Zdrofit postawił na rozwiązania, które zmieniają sposób myślenia o komunikacji outdoorowej. Dzięki programmatic DOOH marka zyskała pełną kontrolę nad emisją, możliwość dynamicznego zarządzania budżetem i precyzyjne targetowanie lokalizacji, a wszystko w zautomatyzowanym modelu zakupu. To nie była zwykła kampania, lecz przykład, jak technologia może wspierać strategię wizerunkową i efektywność kosztową jednocześnie.
Wyniki badania potwierdziły wzrost świadomości marki wśród osób, które miały kontakt z reklamą. Kampania udowodniła, że programmatic DOOH to skuteczny sposób na łączenie efektywności kosztowej z budowaniem silnego wizerunku - dokładnie tam, gdzie konsumenci podejmują decyzje o swoim stylu życia.
