Hochland z pierwszą w Polsce kampanią programmatic DOOH = 15 mln kontaktów w galeriach handlowych.
Ogólnopolska Pyszna Loteria Hochland promowała jubileusz 30-lecia marki oraz nowy design opakowań. Jej celem była aktywizacja konsumentów i dotarcie z komunikatem jak najbliżej miejsc, w których zapadają decyzje zakupowe. Realizacja kampanii odbyła się w modelu programmatic Digital Out-of-Home z wykorzystaniem platform Google Display&Video360 i Broadsign. Kreacje pojawiły się w 80 galeriach handlowych w całej Polsce, w pobliżu sklepów takich jak: Żabka, Carrefour czy Auchan. Za zakup odpowiadały agencje Salestube i Value Media, a AMS po raz pierwszy udostępnił swoje inventory w pełni zautomatyzowanym, globalnym modelu sprzedaży.
Dlaczego to przełomowa kampania?
Efekty mówią same za siebie. Przekaz reklamowy dotarł do ponad 15 milionów osób odwiedzających galerie handlowe. Kampania potwierdziła, że programmatic DOOH to nie tylko nowa technologia, ale realne narzędzie do budowania świadomości marki i wspierania sprzedaży w kluczowych momentach ścieżki zakupowej. Programmatic DOOH to przyszłość komunikacji Out-of-Home - elastyczna, precyzyjna i w pełni zautomatyzowana. Hochland już to wie. A Ty?
– Wyzwaniem przy planowaniu komunikacji było to, że marka nie informowała o loterii na opakowaniach produktów, więc wsparcie w mediach oraz w sklepach było szczególnie istotne. Dlatego chcieliśmy wykorzystać nowe możliwości, jakie oferował AMS, aby być z komunikatem jak najbliżej użytkowników, blisko punktów styku klienta z marką, przy okazji dokonywania zakupów. Umożliwiła nam to kampania na nośnikach DOOH, znajdujących się w galeriach handlowych w pobliżu takich sklepów jak Żabka, Auchan i Carrefour, w których dystrybuowane są produkty Hochland – komentuje Iga Wachowicz, Business Development Director w Value Media.